本年的双11，依然侵扰。

在电商平台纷繁用诚心回馈破钞者的同期，咱们准时等来了早已老到的老一又友——每年一聚的「双11搭子」。只不外，这位老一又友的称谓发生了变化：从老到的「猫晚」，变成了全新的「好六夜」。

就在今天，天猫与湖南卫视、芒果TV再度谐和，芒果爆款综艺《你好，星期六》联袂天猫重磅推出双11尽头行径《天猫双11跋扈好六夜》。要会通这个称谓的变化，就必须回到对这两个字的精确剖解之上——

破钞。

已往的一段时辰以来，凭借着东说念主民生流水平的提高和破钞基建的快速建构，破钞成为了全民式的狂欢。「剁手」二字，最能形象地响应出这段时代破钞行径的狂欢属性。是以，应时而生的「猫晚」，烘托的正是「典礼化千里浸」现象下的狂欢场景。

但从本年运行，破钞者、尤其是年青东说念主抵破钞的默契正在悄然发生变化：感性的、基于自身试验需要的考量越来越成为破钞者作念出抉择的圭臬。破钞，逐渐成为一种个体化的悦己行径。

因此，破钞逻辑变化所带来的四百四病，是破钞典礼的同步变化。也曾的「猫晚」，变成了当天的「跋扈好六夜」，其背后的逻辑在于：妥当破钞逻辑的变化，破钞典礼正从「典礼化千里浸」调动为「生计化千里浸」。

一次振振有词的联袂

「好六夜」天然是一个新物种，但咱们依然不错以「猫晚」为借镜，去观点它的变与不变。

先来看不变的部分。

淘天双11这次样子追究东说念主在接受1号采访时默示，「好六夜」与「猫晚」一样，它们王人是为狂妄破钞者的破钞与心绪需求而生。只不外从本年运行，这两者的社会表征发生了改变。

当破钞需求变成一种「悦己」的动能时，意味着年青东说念主更期盼在破钞历程中得回欢腾，乃至援救开辟自我认可，破钞成为了年青东说念主的欢腾与自我价值的代偿品。相通，在心绪需求端，年青东说念主更放心去接近、探索身边的生计世界，更放心去发掘特兴味与有温度的「近邻」。换言之，破钞者更期盼在一种雷同「社区化」的氛围里作念出破钞有策画。

这种群体行径与心理的变化，促使淘天集团决定以新的破钞典礼来狂妄破钞者需求。

那么，谁不错成为这个新破钞典礼的最好载体呢？这次天猫与湖南卫视、芒果TV双平台给出的谜底，是以芒果爆款综艺《你好，星期六》为依托，推出双11尽头行径《天猫双11跋扈好六夜》。

在1号看来，这个效用其实是生意逻辑下的势必居品。

从平台维度看，关于遍及不雅众而言，湖南卫视、芒果TV双平台可称之为国内最具奉陪感、社区感的内容平台，芒果不仅「承包」了好多艺东说念主的芳华与成长，也「承包」了国民的芳华记念。而淘宝、天猫无疑是国内最具奉陪感的电商平台，多量国东说念主的电商发蒙始于淘天。不错说，对互相而言两边均为最契合的搭档。

而且，天猫与湖南卫视、芒果TV早就结下了多年的人缘。在「猫晚」上的屡次谐和，使得两边团队早已互相老到信任，磨合丝滑。

从节目维度看，行为湖南卫视、芒果TV双平台的王牌周播综艺，《你好，星期六》恒久以优质内容为牵引，以不休改革为驱动，为年青东说念主的立场、心绪、审好意思、生计方式等提供抒发舞台，成为了年青东说念主怜爱的 「能量源流」。而且，在本年6月入驻「七彩盒子」（节陌坐褥基地） 后，全新的场景「好六街」为节目增添了更浓郁的焰火气。

在1号看来，如今的《你好，星期六》已成为了现在国内综艺阛阓里「最具社区感」的节目。无论是大家耳闻目睹的「好六团」、每期参与到节目嘉宾照旧屏幕前的不雅众，大家王人能在《你好，星期六》大力发疯，呈现出最强烈的精神现象。

可见，把双11搬进了「好六街」，打造一场别开生面的「跋扈好六夜」，是天猫与湖南卫视、芒果TV双平台一次振振有词的联袂。

天然，不变的不只是是「好六夜」背后的破钞与心绪逻辑，还有品性与创意。

追究东说念主默示，两边关于「好六夜」整场行径的品性以及创意条件亦然不变的，「不存在职何降标」。咱们不仅能够看到好6团与嘉宾团依次带来的定制创意show，还有多轮的经典游戏、道理互动刷屏。在这些最简便直给的欢腾冲击中，「好六夜」奥密地将欢腾多巴胺与正向破钞不雅充分会通。

尽管破钞典礼的称谓变了，但在这场典礼里所感受到的心绪有着保真式的「对味儿」。

让「好六夜」成为破钞者的「近邻」

那么，「好六夜」对比「猫晚」，变化的又是什么呢？

在1号看来，咱们不错尝试将「好六夜」的改革地方总结为「朝上和向下」。

朝上，是内容逻辑的升维。

「好六夜」里的内容，不再是传统晚会式的大杂烩，而是开辟了一个依托于《你好，星期六》IP的、更雄伟的「天地不雅」，并造成了「新媒体+主节目+新媒体」的内容架构和「TV➕大屏➕客户端」的传播架构。

在合座框架上，与其说「好六夜」是一场尽头的行径，不如说是一场全民共同参与、体验欢腾的「直播大事件」。于是，咱们看到了一场逾越台网双端的「6小时大直播」。

在「六之大集」直播次序，艺东说念主们饰演成大家老到怜爱的脚色在各具特质的店铺里进行互动，举例技巧在「技巧宫廷蛋糕坊」，檀健次cos湘菜大厨。

在「跋扈好六夜」这说念主菜上，节目团队摄取了单位化的处置方式：尖叫爆改秀、对持浪漫秀、爆梗串烧秀、梦核幻境秀、破圈惊喜秀、知交秀等等不仅创造了一个又一个名场合，为不雅众提供了海量的心绪价值，同期它们也恰正是《你好，星期六》这档国民周播综艺IP多元化的边幅。

而在临了的直播次序，艺东说念主穿越集市完成打卡放工，并以慢直播的体式进行纪录，用尽头的方式指导不雅众们沿途「去班味」。

在1号看来，「好六夜」不仅是一个综艺IP的内容改革，它更联动了湖南卫视与芒果TV这两大芒果主平台，首改革媒体账户矩阵+主节目+繁衍直播的全平台全直播形态，并杀青了超时长一体化。按捺到现在，芒果新媒体矩阵直播不雅看冲突1.24亿，创历史纪录，为主平台孝顺了可不雅的不雅众增量，迷惑了更多的不雅众以多元化方式收看这场直播尽头节目。

与此同期，这场充满创意的直播秀，其实正是对咱们每个平素东说念主在双11这个疏淡节点的生计模拟：在破钞中享受欢腾，又在破钞中总结生计。正如毛克凡所说，无论是「好六夜」照旧「6小时大直播」，「它不只单是一个正本兴味上的节目串联而成的晚会，而是一个在‘好六’IP天地不雅之下展现出的一个个单位」。不雅众试图通过双11得回的破钞与心绪体验，与因《你好，星期六》而产生的心绪记念杀青了合流。

向下，则是内容场景的升级。

在「好六夜」中，「好六街」变成了一个面对破钞者日常生计场景、充满焰火气的市集。好六团队十分善于通过场景的变化来呈现内容格调。在客岁的湖南卫视跨年演唱会上，他们便打造出了一条「跨年街」，而这次在「好六夜」他们又创造了一个市集。当电商平台的货架呈现变成了「好六夜」里的赶集氛围，当艺东说念主们在摊位上为了带货而使出十八般技巧，咱们猛然发现，无论卖货照旧破钞，无论品牌照旧破钞者，一个生计化的破钞场景会让整个东说念主得回谋害与欢腾。

市集还带来了另一个名满寰宇的不雅感——流动。

以往的「猫晚晚会」王人会尝试将直播间搬到舞台，但这种搬运时时是物理兴味上的。而这次「好六夜」在穿屏互动假想上，则是从心绪兴味的层面去下功夫。艺东说念主打卡每一个摊位的历程，王人会在对应的直播间及时呈现，而直播间里的主播也不错径直指导不雅众实况呈现市集路透。这么流动的现象像极了咱们日常在线下逛街、赶集时的实在场景。

与此同期，在线上再造「近邻」，也让直播间的功能得到了推广。追究东说念主默示：「直播间变成了一个实在的内容原创单位，参与到了 ‘好六夜’的天地不雅之中」。

因此，朝上的内容逻辑升维与向下的内容场景升级，组成了「生计化千里浸」的推崇形态，它们王人极地面拓展了「好六夜」这个直播大事件的空间纵深和心绪纵深。

1号结语

在1号看到「好六夜」的那一刻，短暂萌发了两个主义：

一方面，关于内容平台来说，需要时刻保持敏感的是念念考自我的内容改革何如与社会经济的发展同频、与主流东说念主群的念念想和心绪变化同频。从这个维度来看，湖南卫视、芒果TV双平台再次用一场全新的「好六夜」，印证和进步了我方的会通与改革智商。试验上，在现阶段，有且惟一芒果能够凭借综艺IP，为晚会模式的改革提供了另一种翻开方式。

另一方面，关于双11这个早已成为烙迹在国民记念中的破钞典礼来说，其实自2015年第一届「猫晚」出身的那一刻，因破钞造节而产生的破钞典礼，便会历久不竭地存鄙人去。大要破钞典礼的称谓会变，载体会变，但破钞典礼本人还是成为了一种刚需。无论是「猫晚」照旧「好六夜」，它们王人是电商平台、内容平台与破钞者、与不雅众之间依凭破钞而构建起的心绪流畅。

在变化中去把合手最中枢的本体，才是杀青长存的根基。